不少硅藻泥企業(yè)在經(jīng)營過程中，經(jīng)常出現(xiàn)硅藻泥產(chǎn)品與品牌認知不統(tǒng)一，品牌價值并未實現(xiàn)等問題。那么，是什么導致這些問題的出現(xiàn)呢?主要有以下三點。

一、目標消費者的模糊化

對目標消費者的模糊化選擇是造成硅藻泥品牌“空心化”的重要原因。不同的消費者對品牌的需求和認知存在較大差異，企業(yè)對目標消費者界定越清晰，品牌定位就越明確，品牌個性也就越突出。

目前，硅藻泥行業(yè)部分品牌為了片面追求市場效益，對產(chǎn)品線進行不合理延伸，產(chǎn)品規(guī)格繁雜，品牌的目標消費者不明確。有的品牌甚至“大包大攬”，過度追求品牌的大眾化，其結(jié)果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”問題突顯出來。

二、品牌核心價值不準確

品牌核心價值是硅藻泥品牌的精髓，代表著品牌對消費者的理想意義。在品牌建設實踐中，不少硅藻泥品牌的品牌訴求幾乎涵蓋了所有“賣點”和“差異點”，核心價值過于寬泛、不夠集中;部分品牌盲目跟風，追求所謂的時代潮流，經(jīng)常調(diào)整和轉(zhuǎn)換品牌核心價值，調(diào)整后的品牌核心價值與原來差異較大，甚至截然相反。

三、品牌形象不夠鮮明

創(chuàng)造個性鮮明的品牌形象是品牌建設的重點，品牌形象不鮮明也極易導致硅藻泥品牌“空心化”。品牌視覺識別與品牌核心價值不協(xié)調(diào)，“可口可樂”通過動感的標識和紅色色系展現(xiàn)品牌的浪漫與激情，“百事可樂”則通過藍色色系表達品牌的青春和夢想，兩者都實現(xiàn)了品牌內(nèi)在價值與外在表現(xiàn)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，而個性鮮明的品牌形象又將這兩個處于同一品類的品牌明確區(qū)分開來。

在產(chǎn)品營銷過程中，品牌基于產(chǎn)品，產(chǎn)品是軀體，品牌是靈魂，軀體不能沒有靈魂，靈魂來不開軀體。產(chǎn)品是實物，而品牌是內(nèi)涵。品牌在很大程度上是為產(chǎn)品服務的，體現(xiàn)產(chǎn)品的價值、特征與個性。硅藻泥企業(yè)要緊緊圍繞品牌發(fā)展需要，以產(chǎn)品為突破口，挖掘企業(yè)內(nèi)在核心競爭力。